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猫眼娱乐副总裁张博:在低谷期后 电影市场希望重燃

作者: 编辑 来源:互联网 发布时间:2020-07-24

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7月20日,全国低风险地区的电影院正在有序地恢复运营。对此,猫眼娱乐副总裁张博在接受凤凰卫视中文台采访时表示,“此次院线复工虽不能瞬时开花结果,但它是电影市场在经历一段低谷期后的希望重燃。”

院线重启 行业复苏并非一蹴而就

“不管是猫眼、观众,还是行业伙伴,他们都非常地开心,所以最近我们经常会听一首歌——《今天是个好日子》。”面对凤凰卫视的主持人,张博如此描述院线重启当天的心情。

因受疫情影响,全国影院自2020年1月24日起暂停营业,至今已过180余天。180天内,中国电影票房几乎归零,电影行业进入低谷期。影片撤档、影院歇业、剧组停工,电影行业的几乎所有环节都被按下了暂停键。

7月16日,电影行业迎来转机。国家电影局下发通知,低风险地区可以在防疫措施到位的前提下,于 7月20日有序恢复营业,中高风险地区则暂不开放营业。

7月20日影院复工首日,全国已有175个城市的1271家影城复工,如按2019年全年上报记录的影院总数1.18万为基数,复工率约11.2。复工首日,有15万观众进入影院观影,约为去年日均观影人次的3.2。

“市场恢复并不能瞬间开花结果,需要慢慢来。”张博坦言,“对电影从业人员来说,此次院线的重开,是一种信心重拾,是经历过一小波低谷期之后的希望重燃。”

相辅相成 流媒体与院线共促市场繁荣

院线复工困难重重,流媒体对于电影的角色,成为当下行业热议话题之一。在凤凰卫视采访中,张博表达了她对二者共存的看法,“我认为流媒体与电影院是相辅相成的关系。”

首先,张博提到了“仪式感”这个词,她认为电影院很难被网络替代,在电影院观影的仪式感对大多数影迷来说非常重要;

其次,当前的电影院已与餐饮、购物等生活方式相互结合,是人们外出消遣娱乐的重要体验之一,“线下的院线电影,它不仅仅是消费电影,也是一个非常好的社交场合”;

最后,张博认为,画幅的尺寸将决定流媒体与影院分别服务不同的观影需求,“院线电影的大屏幕能给用户带来不一样的视觉效果的震撼,这种观感是不一样的。”

张博对于流媒体与影院共存的预判,在此次影院复工期间得到了印证。猫眼数据显示, 7月20日影院复工当天,国内电影票房已突破350万元,其中《第一次的离别》单日票房更是高达149.8万元。

这一数据相比去年同期相差甚远,但考虑到影院复工数量只有11.2左右,可以说这一成绩让2020下半年的院线市场有了好的开始。

近日,猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合发布《2020年上半年度电影市场数据洞察》。报告显示,观众重回影院的期待指数从2月份的54迅速拉升至5月的88,近乎九成,进一步佐证疫情期间用户观影习惯向线上的转移,并没有影响观众前往影院的意愿。

张博在采访中透露,“未来很短的时间内,我们会有一些体量比较大的新片陆续上映,我们也希望大量片子的上映能够给市场更多的信心。”

久久为功 安全防范是重中之重

影院复工后,票房的增长速度让很多行业人士重拾信心。猫眼数据显示,内地影院复工首日排片超过1.2万场。自7月20日营业当天起,此后三天的电影票房分别为:350万元、457万元、560万元。

从数据中不难发现,行业正在快速复苏,影院正被逐步激活,这同样意味着影院将迎来更多的观众与更大的防疫工作。张博表示,“院线复工,防疫是重中之重。”

7月16日,国家电影局发布在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知的同时,还发布了《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》。指南要求,院线要调整售票方式,全部采取网络实名预约、无接触方式售票,同时实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距1米以上,每场上座率不得超过30。

此外,营业的影院需要合理安排场次,影院内每场电影不得超过两个小时,场间休息时间还需要延长,影院工作人员需要对影厅进行充分清洁与消毒。

为了更好地落实影院相关的防控指南,猫眼利用平台能力,积极配合此次防疫工作。首先,猫眼在购票环节上支持隔座、隔排,并严格要求实名购票;其次,猫眼会提示用户,尽量不要在电影院吃东西,观影全程保持佩戴口罩;最后,还在猫眼平台推出了“安心”标签,为全面消毒、全员检测等符合防控措施的影院显示“安心影院”等标识,为遵守疫情防控标准的影院进行安全认证,方便用户选择影院,持续助力线下影院有序复工。

落实防疫工作是确保影院复工的基础,也让消费者吃下一颗“定心丸”。

在疫情之下,院线复工来之不易,商业复苏更需久久为功、细水长流。观众对电影的热爱,是电影行业的最强后盾,也是从业者重拾信心的根基。可以预见,随着更多重量级新片定档,国内电影市场将很快重现繁荣。

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